تصميم شعار احترافي يعبّر عن نشاطك ويبقى في الذاكرة

قبل البدء في تصميم شعار من المهم أن تعرف أن هناك أكثر من نوع، ولكل نوع استخداماته. والاختيار بينها يعتمد على طول اسم نشاطك، ومدى معرفة الناس به، والأماكن التي سيظهر فيها الشعار أكثر.

في أغلب المشاريع الصغيرة والمتوسطة ننصح بشعار مركب يحتوي رمزاً بسيطاً يمكن استخدامه وحده في صورة الحساب والأيقونات، مع الاسم كاملاً في اللوحة والمطبوعات. بهذا تحصل على المرونة الآن، وعلى رمز يتعرف عليه الناس وحده مع الوقت.

لتصميم الشعار باللغة العربية تحدياته الخاصة؛ فالحروف تتصل وتتغير أشكالها حسب موقعها في الكلمة، وبعض الخطوط الجميلة تصبح غير مقروءة عند التصغير. لذلك لا نكتفي بكتابة الاسم بخط جاهز، بل نعدّل الحروف ونرسمها أحياناً من جديد حتى يكون الشعار متوازناً وواضحاً.

وإذا كان لنشاطك اسم إنجليزي أيضاً نصمم النسختين بحيث تبدوان من عائلة واحدة في الوزن والروح، لا شعارين منفصلين وُضعا بجانب بعضهما. هذا التوازن مهم خصوصاً للمطاعم والمقاهي والمتاجر التي يتعامل معها جمهور متنوع.

ونختار الخط بعين على المستقبل أيضاً؛ فالخطوط الرائجة اليوم قد تبدو قديمة بعد سنتين، بينما يعيش الحرف المرسوم بعناية لسنوات طويلة دون أن يفقد حضوره.

كثير من الشعارات تفشل لأسباب يمكن تجنبها من البداية. أبرزها الاعتماد على تفاصيل دقيقة لا تظهر عند التصغير، أو استخدام ألوان كثيرة، أو تقليد شعار مشهور في نفس المجال، أو الاكتفاء بملف صورة لا يصلح للطباعة الكبيرة.

نتجنب هذه الأخطاء باختبار كل مقترح بالأبيض والأسود قبل إضافة الألوان، ومقارنته بشعارات المنافسين، وتجربته على مقاسات صغيرة جداً. الشعار الجيد يجب أن ينجح بلا ألوان أولاً، ثم تضيف الألوان قوة إليه.